准确的广告定位有利于商品识别

2019-08-05 发表:admin

在现代营销市场中,生产和销售某类产品的企业很多,造成某类品的品牌多种多样,广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同,使消费者认牌选购。

消费者购买行为产生之前,需要此类产品的信息,更需要不同品牌的同类产品信息。广告定位所提供给消费者的信息,其中很多为本品牌特有性质、功能的信息,有利于实现商品识别。广告定位告诉消费者“此类产品的有用性”,更告诉消费者“本品牌产品的与众不同性”。

准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础

因此,在广告活动中,广告表现必须以广告定位为基础进行广告视觉听觉表现,广告表现要以广告定位为目标与导向,体现出广告表现服务于广告定位的思维逻辑。

第五章广告创意定位|133一则广告的好与坏、优与劣,要以表现广告定位情况来进行分析和评价。这是因为对广告所进行的评价,实际上是对广告表现及产生的社会效果的评价,广告表现是以广告定位为核心展开工作的,所以对于广告表现进行的评价归根结底就是对广告定位的评价。也就是说,评价广告,首先要依据广告是否表现出准确的广告定位思想,是否比较准确地表现出广告定位的主题,而不能单纯围绕广告表现形式而大发议论。准确的广告定位既是广告表现的基础与基准,又应该是广告评价的前提基础之一。