包装产品广告定位

2019-08-08 发表:admin

产品广告定位

广告定位主要有两大类:实体定位和观念定位。(1)实体定位

它就是在广告宣传中突出产品的新价值,强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体定位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。

①市场定位。它是指把市场细分的策略运用于广告活动,确定广告宣传的目标。广告在进行定位时,要根据市场细分的结果,进行广告产品市场定位,而且不断地调整自己的定位对象。只有向市场细分后的产品所针对的特定目标对象进行广告宣传,才可能取得良好的广告效果。

②品名定位。任何产品都有一个名称,但并不是随机地选定-一个名称都可以的。在我国许多地区,人们在选定产品名称时很讲究种吉 祥和顺达。当然国内也有不少有名的产品名称用现代营销观念来分析,并非能行得通,但是都由于历史渊源的原因而仍然著名,像天津的“狗不理”作为包子食品的名称,就是较为奇特的一个,因为那毕竟是在中国商品经济并不发达时期的产物。