广告可以突出产品价值取向

2019-08-09 发表:admin

它是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向,诱导消费者的心理定势,重塑消费者的习惯心理,树立新的价值观念,引导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非定位两种。
①逆向定位。这种定位是对于有较高知名度的竞争对手和声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持,以达到在市场竞争中占有席之地的广告定位效果。当大多数企业广告的定位都是以突出产品的优异之处的正向定位时,采取逆向定位反其道而行之,利用社会上人们普遍存在的同情弱者和信任诚实的人的心理,反而能够使广告获得意外的收获,
②是非定位。它打破既定思维模式下的观念体系,创立了一种超乎传统上理解的新观念。在前面已经介绍过的美国七喜饮料广告定位,就属于典型的是非定位,由于其典型性,在很多地方又把是非定位称为“非可乐定位”。