视频广告的困境与出路

在互联网诞生之前，在电视上做广告是很容易的事。电视台数量有限，几乎所有人都看电视，人们没有办法快进或既过广告。直到20世纪80年代中期，大都分人甚至都没有遥控器，所以只能忍受电视广告，除非他们想从沙发上站起来活动活动。无论人们是否喜欢，营销人员的广告都能吸引他们的注意。

然而，情况变了。现在，人们能够相对轻松地避开广告。广告拦截器:快进和关闭按钮都能让消费者避开广告。

耐克请罗纳尔迪尼奥做的广告，不仅创造了浏览量超过100万的奇迹，同时也重新定义了数字视频广告的基本结构。2005 年，罗纳尔迪尼奥广告出现之前，广告商们还在思考把电视广告的模式套用到网络视频广告中。因为网络视频广告没有模板，成功的广告也屈指可数，所以几乎所有的网络视频广告都在延续电视广告的风格。