短视频营销要抓住人的群体属性

西班牙啤酒品牌猫牌生力( Mahou-San Miguel)希望提升品牌知名度。它们的目标市场是18- 50岁的男性群体。马德里一场即将到来的足球赛为它们提供了营销的良机。比赛双方是马德里竟技足球俱乐部(Atletico Madrid和皇家马德里队( Real Madrd )。

猫牌生力开发了一款手机应用，里面有一张城市街道地图和一个小测试。测试中的问题与大家喜欢的足球运动有关。每正确回答道测试题， 用户就能够得到一定的分数，他们支持的球队就会加分。这款手机应用使用地理定位确定答题者的位置。手机应用的用户如果能够答对测试题，他们所在的街道就会“获胜”。答题失败的用户所在的街道在地图上的颜色就会变成胜利一方街道的颜色。反败为胜的唯一方法是比对方答对更 多的题目。尽管这个活动只持续了两个星期，马德里的街区反复被战胜超过80 000次。活动取得了巨大的成功，被媒体提及3600万次。