改造性类型的视频广告

具有“改造性”的结构是BVMP的主要特征之一- ，改造性类型的广告能够驱使观众去想象使用某个品牌产品时的体验、感觉和情绪。这与信息性类型的广告形成了明显对比，后者的焦点在于产品的特征。比如，耐克推出的罗纳尔迪尼奥广告能够让观众想要了解穿着耐克足球鞋会是什么样子，穿着这双鞋能够怎样出色地表演各种足球绝活儿。传统广告中通常会给出产品的详细信息，比如足球鞋的材质、技术，此外还会鼓励消费者购买，网络广告中就没有这样的信息。尽管改造性广告在互联网产生之前就存在，但值得指出的点是，大部分在互联网上病毒式传播的广告或多或少具有改造性。只有市场上的买家才会关注传统广告中出现的产品信息。当然，也会有些例外，比如布兰泰( Blendtec)的《搅拌切可能 ( Will it Blend?)>系列广告，其中它的品牌创始人汤姆.迪克逊( Tom Dickson)将苹果手机和高尔夫球等不寻常的东西放在搅拌机里看看会发生什么。总体而言，大部分互联网视频广告都是具有改造性的。