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耐克推出罗纳尔迪尼奥广告的前后,营销人员开始意识到几件事:第一,电视广告的风格并不能照搬到互联网广告中;第, 网络用户能够轻松避开互联网广告;第三,最重要的一点是,网络上的广告能像病毒样传播。
大部分营销人员都想创造出人们真心想看的广告,但显然,这是有定困难的。困难主要在于相关性和如何让潜在用户看到广告。如果我想去日本度假,我就十分欢迎那些去日本的打折机票广告。如果你的广告被不想看到广告的人看到了,那么他们不仅会对广告心生厌恶,同时,你的品牌概念也会受损。实际上,如果广告不受欢迎,广告商就等于是花钱买罪受。