抖音线下粉丝活动运营实战策略

2020-01-21 发表:admin

北京友道抖音代运营公司,这两幅图是有区别的。最先发布的版本,图下方写着:“马歌尔吉他音箱始于1962年。” 这朝图大概有100人点赞,有大概40次分享。后一个版本在第张图贴出几个月后发布,下面写着: “从1962年开始就让邻居恼火。”这张图获得了大约80000次点赞,27 00次分享,这是不俗的成绩。很明显,这张图火了。

你可能认为,第二张图传递的信息更有意思,情感更强烈,因此分享的频率较高(见本书第3章关于情感的讨论)。但这不是唯一的原因。 两张图之间有一个更为重要的差别,正是这种差别让一张图走红了,而另外张图几乎无人问津。第张图制造了“基于时间的亲切感”。

年轻时弹电吉他的人都知道乐器发出的声响会吵到邻居。第张图就让这些人回想起自己年轻时候的自由时光。关于青春的记忆对人们来说具有特殊的重要性,因为年轻时的他们有着光鲜的容貌,有很多机会,眼前有大好的人生。人们对于青春有强烈的亲切感。马歌尔吉他音箱通过激活对人们而言十分重要的青春记忆来制造亲切感,以此让人们产生分享这幅图的愿望。

与走红的第二张图不同,马歇尔吉他音箱的第一张广告图旨在告诉人们这个品牌的传统。“马歇尔吉他音箱,始于1962 年”这句话可能会给马歌尔公司的老员工带来亲切感,但是对于马歌尔的顾客来说却没什么意义。这句话无法给顾客带来亲切感,因为这只是对于品牌的客观描述。

所以,基于时间的亲切感是如何促进分享的?根据该领域科学家的说法,有意义的记忆和关系构建之间存在联系。